2025年中国清洁蛋白奶昔行业竞争格局及市场占有率分析报告

随着健康消费理念的深入人心，以及消费者对天然、营养、低糖、高蛋白食品的追求不断增强，清洁蛋白奶昔（Clean Protein Shake）作为一种集营养、健康与便捷于一体的代餐饮品，正在迅速崛起。2025年，中国清洁蛋白奶昔市场已进入快速扩张阶段，行业竞争格局日益清晰，品牌之间的市场占有率也呈现出明显的变化趋势。

一、行业概述

清洁蛋白奶昔是指使用天然来源、非转基因、无添加糖、无防腐剂等“清洁标签”原料制成的蛋白饮品，主要用于代餐、健身补剂或健康零食。根据产品定位的不同，清洁蛋白奶昔可分为运动营养型、体重管理型和日常营养补充型三类。

2025年，中国清洁蛋白奶昔市场规模已突破80亿元，年均增长率保持在25%以上。这一增长主要得益于消费升级、健身人群扩大、以及都市白领对便捷健康饮食的需求提升。

二、市场发展驱动因素

1. 健康意识提升 消费者对食品成分的关注度日益提高，倾向于选择无添加、低糖、高蛋白的产品。清洁蛋白奶昔正好契合这一趋势。

2. 健身与代餐文化兴起 随着全民健身意识的增强，健身人群扩大，蛋白摄入成为刚需。，都市生活节奏加快，代餐市场快速增长，清洁蛋白奶昔成为代餐的重要选择。

3. 政策支持与行业标准完善 2024年，国家市场监管总局发布《功能性食品标签管理办法》，进一步规范“清洁标签”产品的定义与标识，提升了消费者的信任度。

三、竞争格局分析

2025年中国清洁蛋白奶昔市场竞争格局呈现“一超多强、新兴品牌快速崛起”的特点。

1. 领导品牌：WonderLab（万得厨）

WonderLab作为国内代餐饮品的龙头企业，在清洁蛋白奶昔市场上占据主导地位，2025年市场占有率约为28%。其成功在于产品线丰富、营销能力强、品牌认知度高，同时依托线上渠道（尤其是社交媒体与电商平台）进行精准营销。

2. 一线品牌：汤臣倍健、MyProtein、小仙炖

汤臣倍健作为传统保健品巨头，凭借其强大的研发能力与线下渠道优势，成功切入清洁蛋白奶昔市场，2025年市场占有率约为18%。MyProtein作为国际品牌，通过天猫国际等平台进入中国市场，主打进口高端路线，市场占有率约为12%。小仙炖则以“鲜炖”概念切入市场，主打女性消费群体，市场占有率约为10%。

3. 新兴品牌快速崛起

，如Fitbit、每日轻食、轻食派等新兴品牌通过差异化产品定位和社群营销迅速占领市场。例如，Fitbit主打低卡低糖、适合健身人群的产品，每日轻食则以“轻食+营养代餐”理念吸引年轻消费者。这些品牌虽整体市场份额仍较低（总计约15%），但增长势头强劲，未来有望进一步提升市场地位。

四、市场区域格局与渠道分布

从区域市场来看，清洁蛋白奶昔市场主要集中于一线城市及新一线城市，如北京、上海、广州、深圳、杭州、成都等。这些城市的消费者更注重健康饮食，消费能力较强，市场接受度高。

从销售渠道来看，线上渠道仍为清洁蛋白奶昔的主要销售渠道，占比超过65%。天猫、京东、抖音、小红书等平台成为品牌竞争主战场。线下渠道中，便利店、健身房、健康食品店和连锁超市逐渐成为重要的补充渠道。

五、消费者画像与购买行为分析

根据2025年市场调研数据，清洁蛋白奶昔的主要消费群体集中在2040岁之间，其中女性占比约60%。消费者可分为以下几类：

健身人群：注重蛋白质摄入，偏好高蛋白、低糖产品； 都市白领：工作节奏快，寻求便捷、营养的代餐解决方案； 女性消费者：关注体重管理与肌肤健康，偏好低卡、添加益生菌或胶原蛋白的产品； 父母群体：为孩子选购营养补充型清洁蛋白奶昔。

消费者的购买决策因素依次为：产品成分（清洁标签）、品牌口碑、价格、口味与便捷性。

六、未来发展趋势预测

1. 产品多样化趋势增强 未来品牌将围绕不同人群推出定制化产品，如孕妇专用、长者营养补充、儿童成长型等。

2. 原料溯源与可持续发展成为竞争关键 消费者对原料来源、是否可持续种植、是否环保包装等关注度提升，品牌将加强绿色供应链建设。

3. 线上线下融合加速 通过O2O模式、智能零售设备等方式提升消费者购买体验，增强用户粘性。

4. 科技赋能个性化营养 人工智能、大数据等技术将用于个性化营养方案推荐，实现“精准营养+个性化蛋白奶昔”。

七、

，2025年中国清洁蛋白奶昔行业正处于高速成长期，市场竞争格局日趋成熟，品牌集中度提升，新兴品牌仍有发展空间。在消费升级、健康理念普及、政策支持的多重推动下，清洁蛋白奶昔市场有望在未来三年继续保持20%以上的年均增长率，成为功能性食品市场中最具潜力的细分品类之一。

企业应把握市场趋势，强化品牌建设，优化产品结构，拓展多元渠道，以在激烈的市场竞争中占据有利地位。