第1章综述篇
1.1 RTB广告行业研究背景
1.1.1 RTB广告行业需求研究测算工具
（1）RTB行业数据来源
（2）RTB行业需求测算原则
1）真实性原则
2）准确性原则
3）科学性原则
（3）AIDAS模型分析工具
1）AIDAS模型介绍
2）RTB行业需求测算方法
（4）RTB行业需求测算局限
1.1.2 RTB广告市场盈利方式分析
（1）RTB广告交易模式
（2）RTB广告行业市场盈利方式
1）广告销售市场（SSP市场）
2）广告需求市场（DSP市场）
3）广告交易市场（Ad Exchange市场）
4）数据服务市场（DMP市场）
1.1.3 RTB广告行业发展阶段分析
（1）中国RTB广告行业所处发展阶段
（2）中国RTB广告行业发展轨迹预测
1.1.4 RTB广告行业发展环境分析
（1）RTB广告行业发展政策环境分析
1）互联网广告政策汇总
2）网络广告监管现状
3）《广告法》对RTB广告的效用分析
（2）RTB广告行业发展经济环境分析
1）经济发展创造广告需求
2）宏观经济走势预测
（3）RTB广告行业发展网络环境分析
1）网络发展推动广告需求
2）互联网广告市场竞争分析
（4）RTB广告行业发展技术环境分析
1）互联网技术发展分析
2）中国RTB广告技术生态分析
第2章需求与投资篇
2.1 DSP市场需求与投资分析
2.1.1 中国DSP市场现状
（1）中国DSP市场特点
1）DSP市场蓬勃发展
2）媒体资源较为分散
3）独立DMP角色缺失，DSP拓展第一及第三方数据突围
4）众多DSP推出DSPAN模式
（2）中国DSP市场规模
（3）中国DSP市场竞争情况
1）市场份额分析
2）实力排名分析
2.1.2 中国DSP市场主体分析
（1）中国DSP市场主体分布
1）主要服务品牌类客户的DSP运营商
2）主要服务电商类客户的DSP运营商
3）主要服务游戏类客户的DSP运营商
4）品牌、效果类客户兼而有之的DSP运营商
（2）中国DSP主要企业分析
1）阿里妈妈Tanx ADX
2）悠易互通
3）品友互动
4）随视传媒
5）亿动广告传媒
6）WiseMedia（新数网络）
7）MediaV（聚胜万合）
2.1.3 中国DSP市场需求分析
（1）DSP市场广告主行业分布
（2）DSP市场广告主需求倾向
（3）主要行业类别DSP需求分析
1）交通类DSP需求分析
2）房地产类DSP需求分析
3）金融服务类DSP需求分析
4）IT产品类DSP需求分析
5）FMCG（快消）类DSP需求分析
2.1.4 中国DSP市场投资分析
（1）DSP市场投资现状
（2）DSP市场投资方式
（3）DSP市场投资风险分析
2.2 SSP市场需求分析
2.2.1 中国SSP市场现状
（1）中国SSP市场特点
（2）中国SSP市场规模
（3）中国SSP市场竞争情况
2.2.2 中国SSP市场主要企业分析
（1）阿里妈妈
（2）传漾科技
（3）互动通（hdtMEDIA）
2.2.3 中国SSP市场需求分析
（1）SSP市场媒体平台类型分布
（2）媒体平台SSP需求分析
1）门户网站SSP需求分析
2）搜索引擎SSP需求分析
2.2.4 中国SSP市场投资建议
2.3 AD Exchanges市场需求分析
2.3.1 中国ADE市场现状
（1）中国ADE市场特点
（2）中国ADE市场规模
（3）中国ADE市场竞争情况
2.3.2 中国ADE市场主体分析
（1）中国ADE市场主体特点
（2）中国ADE企业盈利模式
（3）中国ADE主要企业分析
1）腾讯
2）Doubleclick Ad Exchange
3）Tanx
4）百度
5）秒针系统
2.3.3 中国ADE市场需求分析
（1）Cookie Mapping情况分析
（2）ADE市场需求倾向
2.3.4 中国ADE市场投资分析
（1）ADE市场投资现状
（2）ADE市场投资方式
（3）ADE市场投资回报分析
2.4 DMP市场需求分析
2.4.1 中国DMP市场现状
（1）中国DMP市场特点
（2）中国DMP市场规模
（3）中国DMP市场竞争情况
2.4.2 中国DMP市场主体分析
（1）中国DMP市场主体特点
（2）中国DMP企业盈利模式
（3）中国DMP主要企业分析
1）Admaster
2）亿玛
3）随视传媒
4）传漾科技
5）易传媒
2.4.3 中国DMP市场需求分析
（1）网络数据处理需求分析
（2）DMP市场需求倾向
（3）DMP市场需求预测
2.4.4 中国DMP市场投资分析
（1）DMP市场投资现状
（2）DMP市场投资方式
第3章前景篇
3.1 中国RTB广告行业市场投资前景
3.1.1 中国RTB广告业市场竞争格局预测
3.1.2 中国RTB广告业细分市场投资前景
（1）中国DSP市场投资前景
1）中国DSP市场周期预测
2）中国DSP市场投资机会
3）中国DSP市场投资风险分析
（2）中国SSP市场投资前景
1）中国SSP市场周期预测
2）中国SSP市场投资机会
3）中国SSP市场投资风险分析
（3）中国DMP市场投资前景
1）中国DMP市场投资机会
2）中国DMP市场投资风险分析
3.2 中国RTB广告行业市场新触点
3.2.1 移动互联网RTB广告
（1）移动互联网RTB广告布局
1）谷歌
2）Facebook
3）本土巨头BTA在移动广告领域的布局
（2）互联网RTB广告向移动端转化前景
（3）移动互联网RTB广告需求预测
1）广告主预算增加
2）众多企业发力海外市场
3）本地化营销需求更加明显
3.2.2 RTB广告自助投放
（1）中小企业RTB广告需求
（2）RTB广告自助投放平台前景
3.2.3 RTB广告行业市场其它新触点
（1）视频&社交媒体成为新增长点
（2）粉丝经济催生自媒体变现热潮
图表目录
图表1：AIDAS模型结构分析
图表2：RTB广告交易模式分析
图表3：2020-2025年互联网广告政策汇总
图表4：2020-2025年GDP增速与网络广告市场规模增速对比分析（单位：%）
图表5：2020-2025年我国网民规模及互联网普及率（单位：万人，%）
图表6：2020-2025年我国手机网民规模及增长速度（单位：万人，%）
图表7：2025年中国不同形式网络广告市场份额（单位：%）
图表8：2020-2025年中国互联网技术相关专利申请情况分析（单位：件）
图表9：2020-2025年中国DSP市场规模变化趋势及预测（单位：亿元，%）
图表10：2025年中国DSP市场竞争格局（单位：%）
图表11：2025年中国DSP投放实力排行
图表12：阿里妈妈Tanx
图表13：悠易互通DSP平台分析
图表14：品友互动DSP平台分析
图表15：随视传媒DSP平台分析
图表16：亿动广告传媒DSP平台分析
图表17：WiseMedia平台分析
图表18：MediaV平台分析
图表19：2025年中国展示类网络广告主要行业广告投放规模（单位：亿元）
图表20：2025年中国展示类网络广告主要行业广告投放规模分布（单位：%）
更多图表见正文……
研究方法
报告研究基于研究团队收集的大量一手和二手信息，使用案头研究与市场调研相结合的方式，依据“S-C-P”、“可竞争市场理论”、“新制度经济学”等产业组织理论，科学、综合的使用SWOT、PEST、回归分析等各类型研究模型与方法综合的分析行业各种影响因素。对行业的市场环境、产业政策、市场规模、行业现状、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素进行客观的综合分析，为企业科学决策提供高质量信息。
公司通过对特定行业长期跟踪监测，分析行业供给端、需求端、经营特性、盈利能力、产业链和商业模方面的内容，整合行业、市场企业、渠道、用多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、竞争格局、 细分数据、进出口市场需求特征等，并根据各行业的发展轨迹及实践经验，对行业未来的发展趋势做出客观预测。
本公司建立了严格的数据清洗、加工和分析的内控体系，分析师采集信息后，严格按照公司评估方法论和信息规范的要求，并结合自身专业经验，对所获取的信息进行整理、筛选，最终通过综合统计、分析测算获得相关产业研究成果。
01数据与资料来源
本公司利用大量的一手及二手资料来源核实所收集的数据或资料。二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构、海关数据及第三方数据库等，根据具体行业，应用的二手信息来源具有一定的差异。一般会应用的收集到的二手信息有来自新闻网站及第三方数据库如SEC 文件、公司年报、万得资讯、国研网、中国资讯行数据库、csmar 数据库、皮书数据库及中经专网、国家知识产权局等。
一手资料来源于研究团队对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据，主要采访对象有公司CEO、营销/销售总监、高层管理人员、行业专家、技术负责人、下游客户、分销商、代理商、经销商等。市场调研部分的一手信息来源为需要研究的对象终端消费群体。
02研究方法与模型
SWOT分析、PEST分析、波特五力模型、行业生命周期理论、S-C-P分析方法、产业结构理论、产业竞争力模型、产业集群理论等。
03规模测算方法（三角测定）
本公司一般会通过行业访谈、电话访问等调研获取一手数据时，调研人员会将多名受访者的资料及意见、多种来源的数据或资料、供应端及需求端进行比对核查。在资料验证过程中，一般通过三角测定的方式，从供需两个方向出发，验证资料的合理性。
在数据验证过程中，本公司一般采用自上而下和自下而上方法来评估和验证数据的合理。产品关键生产商通过二手及一手信息来确定，行业规模（产销量及产值等），通过一手和二手信息判断，所有的市场份额、数据细分比例等，基于收集到的一手和二手信息核对和评估。本研究涵盖的所有可能影响市场的参数都已经被考虑进去，进行了广泛的细节观察，通过一手资料得到了验证，并进行了分析，以得到最终的定量和定性数据。研究一般包括了关键生产商公开的报告、评论、时事通讯以及对这些生产商相关人员的采访信息。
80%数据一手调研，10%渠道资源购买，10%公开信息分析得出
可按时间段（月/季度/半年/年）更新