第一章网络精准营销的相关概念界定
第一节 网络营销的定义及分类
一、网络营销的定义
二、网络营销的分类
第二节 网络精准营销的定义
一、精准营销的定义及特点
二、网络精准营销的定义
三、网络精准营销的特点
第三节 大数据时代下精准营销的演变
一、IP小时代下的双向互联网精准营销
二、精准营销——大数据唯一商业化应用途径
三、互联网精准营销盛宴全面开启
四、移动互联时代下广告的“质变”
第二章网络精准营销的发展背景分析
第一节 网络精准营销发展的社会背景
一、参与性时代到来，消费者合作化趋势增强
二、移动端网民规模迅猛增长，上网时长不断增加
三、大传媒格局改变，移动广告行业快速发展
第二节 网络精准营销发展的商业背景
一、世界营销理念的变革及营销3.0革命
（1）世界营销理念的变迁
（2）营销3.0革命的出现
1）协同创新
2）社区化
3）特征塑造
二、移动电商市场规模迅猛增长
三、传统行业与移动互联网的融合步伐加快
第三节 网络精准营销发展的技术背景
一、5G的接入及其商业价值
（1）5G网络通信技术的优点
（2）中国5G网络通信技术应用现状
1）中国5G基站建设情况
2）中国5G网络的覆盖率
3）中国5G用户规模分析
（3）5G网络通信技术带来的商业变革
1）速率和用户体验的推动整个移动互联网行业的创新发展
2）成本降低将会使得移动互联网渗透率更高
3）智能化的发展将会促使企业的商业模式和商业活动发生颠覆性创新变革
二、大数据的发展及带来的商业价值
（1）大数据的定义和发展现状
（2）大数据发展带来的商业价值
三、LBS技术的发展及其带来的商业价值
（1）LBS位置服务技术发展现状
（2）LBS技术带来的商业价值
1）LBS的商业价值应用方向
2）基于LBS的移动互联网的应用模式
四、手机二维码技术的发展及其带来的商业价值
（1）手机二维码的定义及应用模式
（2）手机二维码技技术带来的商业价值
1）将优惠券等促销凭证制作成二维码
2）使用二维码支付
3）使用二维码实现资讯阅读的延伸
4）二维码管理生产，质量监控有保障
第三章网络精准营销的产业背景分析
第一节 互联网广告发展现状分析
一、互联网广告市场规模分析
二、互联网广告市场结构分析
（1）按形式划分
（2）按网站类型
（3）按收费方式
三、互联网广告投放主要行业
四、移动互联网广告市场分析
（1）移动互联网广告发展历程
（2）移动互联网广告评价指标
（3）移动互联网广告产业链日益完善
（4）移动互联网广告盈利模式
（5）移动互联网广告市场规模
（6）移动程序化购买产业链正在快速完善
第二节 互联网广告行业竞争分析
一、互联网广告行业竞争概况
二、互联网广告与传统媒体广告的竞争
（1）互联网与传统媒体广告规模对比
（2）互联网与传统媒体广告效果对比
（3）互联网与传统媒体广告自适性分析
（4）互联网与传统媒体广告发展速度对比
三、互联网广告市场内部竞争分析
（1）互联网广告市场竞争态势分析
（2）互联网广告市场竞争格局分析
（3）互联网广告市场产业链分析
第三节 互联网广告细分领域分析
一、展示类互联网广告
二、关键字搜索广告
三、在线视频广告
四、搜索引擎广告
五、门户网站广告
第四章网络精准营销的发展现状分析
第一节 细化、平合化是箱准营销产业链变迁主流
一、程序化购买大风起
二、需求方与供给方——两极化战略
三、中间方——平合化产业链融合战略
第二节 移动精准营销四维度、三主线立体逻辑
一、基于互联网巨头的精准营销四维评价体系
二、BAT寡占下的精准营销产业链三大投资逻辑
第三节 网络精准营销发展现状分析
一、网络精准营销发展历程
二、网络精准营销市场规模
三、网络精准营销需求分析
四、网络精准营销表现形式
五、网络精准营销现存问题分析
六、网络精准营销主要对策分析
第四节 网络精准营销RTB系统分析
一、RTB相关概述
（1）RTB介绍
（2）RTB产业链分析
（3）RTB交易流程
（4）RTB营销优势
二、RTB发展现状
（1）全球RTB发展规模分析
（2）中国RTB发展规模分析
（3）国内RTB生态圈：分工尚不明确
三、RTB产业链布局
四、RTB面临的机遇和挑战
第五章主要网络精准营销推广模式分析
第一节 搜索引擎精准营销
一、搜索引擎精准营销价值分析
二、搜索引擎精准营销现状分析
三、搜索引擎精准营销推广模式
四、搜索引擎精准营销优秀案例
第二节 微信精准营销
一、微信精准营销价值分析
二、微信精准营销现状分析
三、微信精准营销推广模式
四、微信精准营销优秀案例
第三节 微博精准营销
一、微博精准营销价值分析
二、微博精准营销现状分析
三、微博精准营销推广模式
四、微博精准营销优秀案例
第四节 电商精准营销
一、电商精准营销价值分析
二、电商精准营销现状分析
三、电商精准营销推广模式
四、电商精准营销优秀案例
第五节 知识型精准营销
一、知识型精准营销价值分析
二、知识型精准营销现状分析
三、知识型精准营销推广模式
四、知识型精准营销优秀案例
第六节 富媒体精准营销
一、富媒体精准营销价值分析
二、富媒体精准营销现状分析
三、富媒体精准营销推广模式
四、富媒体精准营销优秀案例
第七节 电子邮件精准营销
一、电子邮件精准营销价值分析
二、电子邮件精准营销现状分析
三、电子邮件精准营销推广模式
四、电子邮件精准营销优秀案例
第六章网络精准营销重点企业分析
第一节 优蜜移动
一、企业简介
二、企业经营状况及竞争力分析
第二节 银橙传媒
一、企业简介
二、企业经营状况及竞争力分析
第三节 哇棒传媒
一、企业简介
二、企业经营状况及竞争力分析
第四节 道有道
一、企业简介
二、企业经营状况及竞争力分析
第五节 璧合科技
一、企业简介
二、企业经营状况及竞争力分析
第六节 拓尔思
一、企业简介
二、企业经营状况及竞争力分析
第七节 利欧股份
一、企业简介
二、企业经营状况及竞争力分析
第八节 腾信股份
一、企业简介
二、企业经营状况及竞争力分析
第九节 天龙集团
一、企业简介
二、企业经营状况及竞争力分析
第十节 华谊嘉信
一、企业简介
二、企业经营状况及竞争力分析
图表目录
图表1：网络营销的分类
图表2：精准营销的定义
图表3：精准营销与传统营销的对比
图表4：网络精准营销的定义
图表5：网络精准营销的特点
图表6：大数据行业应用图谱
图表7：企业运营的大数据价值金字塔
图表8：表达性社会媒体和合作性社会媒体的特点
更多图表见正文……
研究方法
报告研究基于研究团队收集的大量一手和二手信息，使用案头研究与市场调研相结合的方式，依据“S-C-P”、“可竞争市场理论”、“新制度经济学”等产业组织理论，科学、综合的使用SWOT、PEST、回归分析等各类型研究模型与方法综合的分析行业各种影响因素。对行业的市场环境、产业政策、市场规模、行业现状、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素进行客观的综合分析，为企业科学决策提供高质量信息。
公司通过对特定行业长期跟踪监测，分析行业供给端、需求端、经营特性、盈利能力、产业链和商业模方面的内容，整合行业、市场企业、渠道、用多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、竞争格局、 细分数据、进出口市场需求特征等，并根据各行业的发展轨迹及实践经验，对行业未来的发展趋势做出客观预测。
本公司建立了严格的数据清洗、加工和分析的内控体系，分析师采集信息后，严格按照公司评估方法论和信息规范的要求，并结合自身专业经验，对所获取的信息进行整理、筛选，最终通过综合统计、分析测算获得相关产业研究成果。
01数据与资料来源
本公司利用大量的一手及二手资料来源核实所收集的数据或资料。二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构、海关数据及第三方数据库等，根据具体行业，应用的二手信息来源具有一定的差异。一般会应用的收集到的二手信息有来自新闻网站及第三方数据库如SEC 文件、公司年报、万得资讯、国研网、中国资讯行数据库、csmar 数据库、皮书数据库及中经专网、国家知识产权局等。
一手资料来源于研究团队对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据，主要采访对象有公司CEO、营销/销售总监、高层管理人员、行业专家、技术负责人、下游客户、分销商、代理商、经销商等。市场调研部分的一手信息来源为需要研究的对象终端消费群体。
02研究方法与模型
SWOT分析、PEST分析、波特五力模型、行业生命周期理论、S-C-P分析方法、产业结构理论、产业竞争力模型、产业集群理论等。
03规模测算方法（三角测定）
本公司一般会通过行业访谈、电话访问等调研获取一手数据时，调研人员会将多名受访者的资料及意见、多种来源的数据或资料、供应端及需求端进行比对核查。在资料验证过程中，一般通过三角测定的方式，从供需两个方向出发，验证资料的合理性。
在数据验证过程中，本公司一般采用自上而下和自下而上方法来评估和验证数据的合理。产品关键生产商通过二手及一手信息来确定，行业规模（产销量及产值等），通过一手和二手信息判断，所有的市场份额、数据细分比例等，基于收集到的一手和二手信息核对和评估。本研究涵盖的所有可能影响市场的参数都已经被考虑进去，进行了广泛的细节观察，通过一手资料得到了验证，并进行了分析，以得到最终的定量和定性数据。研究一般包括了关键生产商公开的报告、评论、时事通讯以及对这些生产商相关人员的采访信息。
80%数据一手调研，10%渠道资源购买，10%公开信息分析得出
可按时间段（月/季度/半年/年）更新